北汽蓝谷高层调整：张国富如何带队冲击高端，能否扭亏为盈？

元描述： 北汽蓝谷高层调整，张国富升任经理并成为董事候选人，肩负重任。他将如何带领极狐冲击高端，与华为合作打造享界品牌，以及能否带领北汽蓝谷扭亏为盈？文章将深入分析北汽蓝谷面临的挑战和机遇，并探讨张国富的经验和策略。

引言：

在激烈的新能源汽车市场，北汽蓝谷正经历着一场关键的变革。近期，公司发布公告宣布高层调整，张国富升任经理并成为董事候选人，接替代康伟，负责带领极狐和享界两个品牌冲锋陷阵。这无疑是北汽蓝谷在高端化道路上迈出的重要一步，也引发了外界对张国富能否带领公司扭亏为盈的关注。

北汽蓝谷高层调整：张国富面临的挑战与机遇

北汽蓝谷近年来一直面临着盈利压力，今年上半年更是预计净亏损24亿元-27亿元，与去年同期相比有所扩大。究其原因，一方面是新能源汽车市场竞争日益激烈，价格战愈演愈烈，挤压了利润空间；另一方面，为了实现产品高端化发展，北汽蓝谷在技术研发、品牌渠道建设等方面持续投入，也影响了短期业绩。

然而，北汽蓝谷也拥有着巨大的潜力和发展机遇。其旗下拥有极狐和BEIJING两个自主品牌，其中极狐品牌被北汽集团寄予厚望，被定位为 “自主看极狐” 的高端品牌。今年，极狐推出了多款新车，并与华为合作打造了享界品牌，这些举措都显示出北汽蓝谷对高端市场的野心。

极狐：冲击高端，打造“场景化造车”新理念

极狐品牌作为北汽蓝谷冲击高端市场的先锋队，近年来一直在积极探索高端化发展之路。张国富作为极狐品牌负责人，在产品和营销方面都做出了不少努力。

1. 产品方面：

  • 极狐品牌提出“场景化造车”理念，以用户需求为导向，打造更贴近用户生活场景的产品。

  • 今年6月，极狐推出了专门面向宝妈人群的考拉车型，这款车型在设计上充分考虑了宝妈的需求，并取得了不错的销量，6月销量超过3200辆。

  • 在产品研发过程中，极狐团队进行了大量的用户调研，收集了超过200个用户痛点，并将其融入到产品设计中。

  • 极狐还积极与其他企业合作，例如与“与辉同行”合作，邀请主播驾驶阿尔法S5车型进入直播间，提升品牌曝光度。

2. 营销方面：

  • 极狐品牌积极学习新势力车企的营销方法，举办高管与车主的见面活动，例如6月举办的阿尔法S5交车仪式，邀请了北汽集团董事长张建勇、宁德时代董事长曾毓群以及麦格纳斯太尔全球总裁罗兰·普雷特纳等重量级嘉宾为用户送上钥匙。

  • 极狐品牌积极利用流量平台，例如在抖音、小红书等平台进行品牌推广，并与网红合作，提升品牌知名度。

得益于这些努力，极狐品牌上半年销量实现同比增长110%，达到1.8万辆。

享界：与华为携手，打造高端智能汽车

除了极狐品牌，北汽蓝谷还与华为合作打造了享界品牌。双方共同投入了大量的资源，并深度参与了享界S9的研发、生产和销售。

1. 华为的优势：

  • 华为拥有强大的技术实力，能够为享界品牌提供先进的智能汽车解决方案，例如智能驾驶、智能座舱等。

  • 华为拥有庞大的用户群体和渠道优势，能够为享界品牌提供强大的品牌背书和市场推广支持。

  • 华为在智能手机、智能家居等领域的成功经验，能够为享界品牌提供宝贵的经验借鉴。

2. 北汽蓝谷的优势：

  • 北汽蓝谷拥有丰富的汽车制造经验，能够为享界品牌提供可靠的生产制造保障。

  • 北汽蓝谷拥有成熟的汽车销售渠道，能够为享界品牌提供强大的销售网络支持。

享界S9定位高端，对标奔驰S级、宝马7系750Li和奥迪A8L。北汽蓝谷预计享界S9生命周期（5年）内销量合计为48万辆，其中2024年将销售6万辆、2025年销售12万辆。

张国富的经验和策略

张国富在北汽集团工作20余年，先后在北汽福田、北汽越野等公司工作，拥有丰富的汽车行业经验。他在北汽蓝谷担任极狐品牌负责人期间，带领团队取得了不错的成绩。

1. 用户导向： 张国富强调以用户需求为导向，打造更贴近用户生活场景的产品。他带领极狐团队进行了大量的用户调研，并根据用户反馈不断改进产品。

2. 科技赋能： 张国富重视科技创新，积极推动极狐品牌与华为合作，共同打造高端智能汽车，提升品牌竞争力。

3. 品牌营销： 张国富注重品牌营销，积极利用各种营销手段，提升品牌知名度和用户认可度。

北汽蓝谷能否扭亏为盈？

北汽蓝谷能否扭亏为盈，关键在于能否提高销量，实现产品高端化发展。

1. 销量提升：

  • 北汽蓝谷需要继续扩大市场份额，提高产品竞争力，吸引更多消费者。

  • 北汽蓝谷需要继续加强品牌营销，提升品牌知名度和用户认可度，从而推动销量增长。

2. 产品高端化：

  • 北汽蓝谷需要继续加大研发投入，提升产品技术含量，打造更具竞争力的高端产品。

  • 北汽蓝谷需要继续加强品牌建设，打造更具辨识度的高端品牌形象。

3. 盈利能力：

  • 北汽蓝谷需要优化产品结构，提高产品毛利率，提升盈利能力。

  • 北汽蓝谷需要控制成本，提升运营效率，降低运营成本。

常见问题解答

1. 北汽蓝谷为何选择张国富担任经理？

北汽蓝谷选择张国富担任经理，是因为他拥有丰富的汽车行业经验，以及带领极狐品牌取得成功的经验。北汽蓝谷希望他能够带领公司继续冲锋陷阵，实现高端化发展。

2. 极狐品牌与华为合作的优势是什么？

极狐品牌与华为合作，能够获得华为的技术实力、品牌影响力和渠道优势，共同打造高端智能汽车，提升品牌竞争力。

3. 北汽蓝谷如何解决盈利问题？

北汽蓝谷需要提高销量，实现产品高端化发展，提升盈利能力。

4. 极狐品牌未来发展方向是什么？

极狐品牌未来将继续聚焦高端市场，打造更具竞争力的智能汽车产品，并积极拓展海外市场。

5. 享界品牌未来发展规划是什么？

享界品牌计划推出更多高端智能汽车产品，并与华为合作，共同打造高端智能汽车生态。

6. 北汽蓝谷在新能源汽车市场面临的挑战是什么？

北汽蓝谷在新能源汽车市场面临激烈的竞争，需要不断提升产品技术含量和品牌影响力，才能在市场中站稳脚跟。

结论

北汽蓝谷高层调整，张国富升任经理，肩负着带领公司冲击高端市场、扭亏为盈的重任。他需要带领极狐和享界两个品牌，突破现有市场格局，实现高端化发展。这将是一场充满挑战的旅程，但也是一个充满机遇的时代。相信张国富凭借其丰富的经验和敏锐的洞察力，能够带领北汽蓝谷取得成功。